9月25日，世界顶尖的综合格斗冠军赛UFC在上海召开了一场新闻发布会。发布会的目的是为了介绍两个月之后的11月25日在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行的一场中量级对决——“UFC格斗之夜：席尔瓦VS盖斯特鲁姆”。虽然UFC在国际上影响力很大，UFC的节目在全球超过个地区，面向11亿电视观众，使用35种不同语言播出，但两个月后的比赛还是UFC第一次现场落户中国大陆地区。因此，现场的发布会不少内容和环节都和本土的情况相关。与席尔瓦和盖斯特鲁姆一同亮相发布会的还有来自中国的选手李景亮。一项相对小众的运动希望打开一个新市场，本土运动员总是被寄予厚望，像是之前WWE在上海办的一场表演赛中也找来了来自中国的选手王彬。另外，发布会现场还宣布UFC签约了两位中国辽宁的女选手，分别是闫晓楠以及武亚楠。安德森·席尔瓦凯文·盖斯特鲁姆社交媒体是另一个重点利用的对象。三位中国选手的介绍资料都附上了微博的账号。不过，除了已经颇具名声的李景亮有近20万粉丝，闫晓楠以及武亚楠的粉丝分别只有多和多。UFC与微博更密切的合作来自前不久发起的全国性的健身健美大赛，为了寻找首位中国UFC举牌女郎。经过一个多月，最终选出了两位优胜者。#UFC中国举牌女郎#的话题在微博上目前有着多万的阅读和3.3万的讨论。年，PPTV宣布了与UFC深度合作的消息。其中最重要的便是获得了UFC自年3月至年2月五年的中国大陆地区新媒体独家版权，可以免费直播、点播UFC赛事以及节目。当时报道称，双方的合作不仅限于赛事版权，还包括赛事推广、选手培养等，要打造“版权+推广+办赛+选手培养”的全产业链。在PPTV的UFC页面上，除了固定的赛事，短视频随着事件或新闻而更新，比如这次的发布会就被剪辑成了不同的片段。UFC希望能够通过短视频先让受众多了解这项运动从而深入
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