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奔驰公司将停止A系和B系车型,定位高端豪

来源:梅赛德斯 时间:2022/7/11
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奔驰老板OlaK?llenius正强制自己的生产回归到豪华车路线。K?llenius想在未来用更少的汽车赚更多的钱。这也意味着成功车型A系的终结。

据媒体报道,汽车制造商梅赛德斯-奔驰计划在未来几年内将其A级车型移除。《德国商报》援引企业界的报道称,A系轿车在年左右完全停产。据报道,位于斯图加特梅赛德斯汽车制造商也在逐步淘汰其B级轿车。这两个模型系列都被认为是无利可图的。《德国商报》报道,这些变化将导致梅赛德斯的门槛价格更高,从目前的不到欧元提高到欧元左右。

在产品组合中停产紧凑型车型也符合集团老板OlaK?llenius宣布的对高价位市场的定位,他曾在5月的一次投资者会议上宣布,“我们是一家奢侈品公司。”

奔驰A系车是梅赛德斯年以来的产品,新车型最初引起了轰动,虽然曾经也出现了惊人的故障,但并没有影响A系车的成功:使用电子稳定程序ESP进行了修改和升级后,在年就售出了12万辆汽车。年,该集团在全球售出近18.5万辆汽车。

梅赛德斯定位豪华车

奔驰A系是欧洲的畅销车型,是梅赛德斯每年销售最多的汽车。但梅赛德斯未来不想从销量上赚钱,而是从更高的利润率上赚钱,预计从年到年,顶级车型在汽车总销量中的份额将增长60%。K?llenius在5月份表示,他预计世界上富人的数量将会增加,为此未来有机会销售更多豪华车型,如S级、迈巴赫或AMG。这意味着到本世纪中期,营业利润率的增长甚至可以超过之前的计划。条件好的话,K?llenius甚至在“战略更新”中承诺提高14%。而A系轿车无法达到这些数字,奔驰A系在美国和中国的重要市场上不太受欢迎。

K?llenius在5月份表示,占比七分之三的紧凑型汽车将从产品组合中移除,但他当时没有明确提出A系和B系终止的时间。目前梅赛德斯集团的投资规划是,超过75%的车辆开发投资投向高端车型(包括豪华品牌迈巴赫、跑车子公司AMG和S级和G级及其各自的电动和SUV分支)和核心产品(具有围绕C和E系的最畅销车型)。年第一季度,梅赛德斯不得不接受销量下降10%的情况,售出辆汽车。即使如此,他们私家车的销量增长了8%。

受到环境人士的批评

商报报道引述了巴符州绿党交通部长WinfriedHermann的话,“我认为这种策略是错误的,如果只为富人和超级富豪制造汽车,也会导致接受度问题。环境组织BUND的交通政策负责人JensHilgenberg在5月也批评了该公司战略。大型轿车和重型SUV不是可持续的奢侈品,即使在E电动系列中也不行。我们需要的是对能源、资源和空间要求最低的汽车。K?llenius反驳说,即使是更大的汽车也变得越来越多地实现电气化。

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