1关张第一天/一周前的体验店
如何快速提升社交媒体格调？一杯咖啡+美食+MacBook，再配上核心商圈的定位？这是常见的方式。如果你不想千篇一律，那么奔驰还提供了一个新选择——因为它们不光卖车，还有Mercedesme体验店。不过可惜的是，这个选择在北京可能暂时要绝版了。
这便是事件的起因：梅赛德斯-奔驰宣布将于年6月30日起，关闭其位于北京三里屯的Mercedesme体验店，而这也是中国大陆的首家Mercedesme体验店。进入年，新冠疫情带来的影响让我们告别了不少事物，这家Mercedesme毫无疑问也是其中之一。因此，编辑也赶在这家店关闭之前来到了这里，最后一天的Mercedesme体验店是什么样？这家店为什么关？后续会有新店开张吗？今天这期《眼见为实》，画风或许会不太一样！
快速了解本文重点：
◆6月30日，Mercedesme三里屯店正式停业，内部略显萧条；◆一周之前，Mercedesme三里屯店一切正常，依旧满满的奔驰格调；◆Mercedesme三里屯店的关张并非衰败，反而是“体验店模式”兴起的象征；◆打造“用户生态”成为厂商主流，而奔驰很好地起到了先行者的作用。
■看见：弥留之际的Mercedesme三里屯店6月30日，体验店关张的第一天
6月30日，是Mercedesme官方宣称体验店正式停止营业的第一天，编辑也在这一天来到了这里。众所周知，这个全国首家开张的Mercedesme体验店位于传说中的北京三里屯商圈——那个充满潮流、时尚、纸醉金迷和不可描述的地方。
尽管已经不是第一次来到这里，但说实话，如果只从外观来看，我并没有看出Mercedesme体验店有什么不一样的地方——门外那个标志性的广告屏依旧循环着画面，巨大的“me”标识也依旧非常显眼。不过当我们准备进入Mercedesme体验店内时，紧闭的大门再次提醒了我们，这里已经停止营业了。
从商场内的后门来到店内，这里的状况也与此前有了很大的不同。尽管一进门看到这辆“仅剩”的GLS还是很有气势，但背后的货架已经基本上被清理干净，不少商品和物料正在被打包。尽管是在撤店，但一切显得还是很有秩序的。
如果此时你正想在Mercedesme店内来一杯咖啡，那很抱歉你要失望了，因为一楼的咖啡厅则同样正处于收整的状态。除此之外，店内大部分展示品也都被撤下，同时由于正在进行撤店施工，我们随后也在工作人员的要求下离开了店内。
可见，这个全国首家的Mercedesme体验店正如官方宣布的那样在6月30日停止了营业，而随着内部物料和装修的逐步拆除，这家店也将在这里消失。是不是觉得以上“萧条”的景象并不能让你感受到奔驰的“X格”？那我们把时间往回调一个礼拜，你再看看！
■来过：感受奔驰车主的日常6月23日，门店关张的前一周
时间回到6月23日，也就是Mercedesme体验店正式停止营业的一周前。那是一个炎热的下午，编辑同样来到了这里，在6月30日正式停止营业之前，我们也很想知道这里究竟是什么样。
Mercedesme体验馆作为奔驰品牌附属的线下场所，我们当然可以想象到这里会售卖大量奔驰的周边产品。在店内的一楼，你能看到各式各样的T恤、毛巾、水杯、车模、钥匙链等等一系列纪念品，尽管价格不菲，但都充分展示了奔驰品牌的调性和生活方式的表达。如果对于这些周边产品不满足，这里也是卖车的！你可以通过配置器选购任意一款你中意的奔驰车型，同时Mercedesme也提供时下热门车型的试驾服务。相比于冷冰冰的4S店，奔驰显然是想用这种轻松的方式来增加客户的转化率。
2体验店关闭背后的勃勃生机
总面积约平米的Mercedesme体验店当然还有二楼，而这里的功能设置相对简单，主要以餐饮服务为主，包括“四方三川”中餐馆和“Lighthaus”酒吧，不过由于疫情和当日时间的影响，它们都没有开放。
与此同时，店内一楼还有一个正在营业的咖啡馆，简单看了一眼菜单，这里的饮品除了可以用人民币购买以外，也可以用Mercedesme积分兑换。不过我们从店员口中了解到，当这家店正式关闭后，这些积分也将随之作废。
■思考：体验店关闭背后的勃勃生机Mercedesme体验店为什么会关？
年4月23日，是这家Mercedesme体验店开业的日子，拥有“大陆首家”头衔和北京三里屯黄金地段的加成，这家店在早年间自然是风光一时。不过进入年随着新冠疫情的爆发，这家Mercedesme体验店进入了维持数月的空窗期，此时“黄金地段”带来的高额房租就成为了反噬它的负面因素。尽管作为品牌的“脸面”，奔驰并不介意Mercedesme体验店不那么挣钱，但疫情下这种“拳拳到肉”的打击，并不是谁都能承受得住的。
所以，位于三里屯的Mercedesme体验店关闭了，但这是否就说明了奔驰的这种体验店是一种错误的形式？其实非也。我们或许好理解Mercedesme三里屯店为什么关，但弄清它为什么开才更为关键。这这就要进入到下一个问题：什么是Mercedesme？
Mercedesme究竟是什么？
如果你进入梅赛德斯-奔驰的
转载请注明：http://www.0431gb208.com/sjszjzl/1134.html
