“战略”“销量”“目标”……在过去的两个月内，国内外主流汽车厂商频繁地提及这几个名词，随之而来的还有夸张的数字，仿佛汽车厂商的未来就是林林总总的数字。
在“众人皆醉”的行业大背景下，也不乏厂商有几分“人间清醒”。
“豪华细分市场一直以来是我们品牌的核心，现在也成为了我们企业战略的核心。我们正进一步强化业务模式的核心和产品矩阵，以期即使在挑战的环境中，仍能最大限度地释放梅赛德斯-奔驰的潜能。我们的终极目标始终是打造世界上最令人向往的座驾。”以上便是梅赛德斯-奔驰集团股份公司董事会主席康林松先生的发言。换言之，这场以“创造向往之经济学”为主题的发布会上，奔驰向世界描绘的品牌未来蓝图里，依旧在于“打造世界上最令人向往的座驾”。
不以销量论英雄，但求豪华再升级
说到底车企始终是要赚钱的，一家企业的盈利能力直接决定了它是否有未来。但是，只靠销量赚钱并不适用于豪华品牌。
奔驰未来要做的便是进一步聚焦豪华品牌，不光是体验豪华、用料豪华、配置豪华，更是要让自己的品牌与“豪华”直接划上等号。
未来，奔驰会将产品矩阵优化为三个部分：“高端豪华”“核心豪华”“新生代豪华”。这三个产品矩阵中，“新生代豪华”车型矩阵将被精简，同时大幅度提高产品的科技含量。
“核心豪华”代表着品牌中坚阵容，目前涵盖梅赛德斯-奔驰C级车和E级车家族及其衍生车型。该矩阵车型还将继续丰富，新增一款基于中大型纯电车型架构平台EVA2打造、专门针对中国市场设计的全新车型。
“高端豪华”车型则起到夯实品牌“豪华”定位的作用，该部分除了梅赛德斯-S级轿车、G级车以及全尺寸豪华GLSSUV外，还包括梅赛德斯-AMG、梅赛德斯-迈巴赫以及梅赛德斯-EQ的高端车型，甚至还包括将推出的更多限量版和臻选跨界款车型。
在发布会当天亮相的VisionAMG概念车就位列“高端豪华”的行列。未来，奔驰还将推出超级专属典藏座驾项目“传奇系列”，该项目所打造的产品仅将限量推出，专为梅赛德斯-奔驰最忠实的拥趸和收藏家们。
聚焦客户体验，也是品牌的重中之重。拥抱数字化浪潮，奔驰建立了新的线上线下市场营销及销售渠道，并部署了打造无缝客户旅程的更多举措。未来，奔驰着眼于打造全渠道、全感官、无缝连接的豪华客户体验。
同时，对于有个性化定制需求的客户来说，未来可根据个人喜好及当地市场需求，在诸多车辆配置打包方案中自由选择。为了给高端车型的潜客带来更好的服务体验，着力优化实体销售场景也在奔驰的计划之中。于去年12月正式营业的迪拜AMG城市品牌中心，以及将于数月内在上海启幕的礼境·迈巴赫品牌中心，都是最好的佐证。
显然，未来的奔驰将专注更高端的细分市场，超过75%的资金都将投入到“高端豪华”及“核心豪华”两大细分市场。年，其高端车型销售份额将提升约60%。换言之，奔驰想要打造的是最令人心之向往的豪华汽车品牌，力求在市场变革中持续领先。
全面转型电动化，树立智能新标杆
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