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讲饮讲食的迈巴赫,到底藏着怎样的小

来源:梅赛德斯 时间:2023/1/30
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在全球最具增长潜力的超豪华市场,超级豪华品牌应该怎样“取悦”中国消费者呢?

这似乎是一项复杂的营销系统工程。但最近,迈巴赫给外界亮出了一个颇具创新的答案,令人惊呼:超豪品牌原来还可以有这种“小心思”。

这一切,要从11月19日晚在羊城举行的“迈巴赫之夜”讲起。

其实,这是一场“被‘吃’抢了风头”的发布会——除了赫然立在大厅中央的迈巴赫logo向我们强调主题外,一眼望去,场内“大片江山”都被广式美食占据,还有各类好茶供品尝。

穿梭在琳琅满目的美食间一个小时有余,大家心满意足地把每样美食都尝了一遍,可是……怎么总感觉这样的操作,与往常参加的超豪品牌发布会不一样呢?

毕竟,当晚主角“理所当然”应该是两款新车——全球首发的全新梅赛德斯-迈巴赫S级轿车以及正式登陆中国市场的全新梅赛德斯-迈巴赫GLSSUV。

等新车正式登台,现场观众方才领悟到,原来发布会前的吃喝大赏,并非只为解我等观众的嘴馋,实则暗含了迈巴赫取悦中国市场的“小心思”,更给出了超豪华品牌在中国市场创新性本土化营销的硬核样本。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司总裁兼首席执行官杨铭(JanMadeja)先生在发布会上表示:“迈巴赫品牌与中国客户始终琴瑟和鸣。”

(1)想要的全都有!全新迈巴赫S级很懂中国人

自年2月上市以来,梅赛德斯-迈巴赫S级轿车已在全球交付近60,台。中国市场的销量在全球独占鳌头,占比超过三分之二。

无疑,对于梅赛德斯-迈巴赫来说,中国市场已然成为全球最大、也是最重要的市场。

这样的背景下,迈巴赫选择与中国传统文化的融合,带给外界一种“中式”的认同感。原来,中式美食、茶艺等元素,是为本次发布会“暖场”。

最吸睛的是,在最硬核的产品层面,迈巴赫与中国文化的融合更为深度、彻底。除了中国文化的集成和解读,中国客户对于数字化、个性化的需求,以及是对于后排空间的需求,在全新梅赛德斯-迈巴赫S级轿车上得到彰显。

外观上,其首次引入分界线设计的迈巴赫专属双色车漆,采用手工喷涂,完成整道工序需一周时间。前脸醒目的垂直镀铬进气格栅意味如同中国文化中的高山流水,一条镀铬筋线贯穿发动机舱盖,颇有“龙脊”的韵味。

革命性的智能数字大灯每盏照明模块均包括3个LED光源,通过万个微镜片对光线进行折射和引导,使得全车照明分辨率高达万像素。

内饰上,大面积的NAPPA皮革搭配玫瑰金与紫水晶配色构成的迎宾氛围灯光带,置身车内,仿佛穿越到了国画中情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的诗意空间。

另外,为了满足中国消费者对于后排空间的独特需求,全新迈巴赫S级轿车在全新S级轿车基础上加长18厘米,且加长空间完全应用于后排,达到同级领先的5,毫米车长及3,毫米超长轴距。腿托和脚托的调节行程分别增加了50mm和10mm,配合电动伸缩腿托按摩功能和肩颈部加热功能。这对于中国消费者而言,就是一种“款待”。

Burmester高端4D环绕立体声音响系统将座椅振动按摩与音乐的律动相结合,还配有迈巴赫S级轿车专属No.12月桂香氛,令听觉、触觉和嗅觉得到三重享受。

智能化方面,全新迈巴赫S级轿车搭载了功能更强大的第二代MBUX智能人机交互系统,配合采用OLED科技的12.8英寸中央显示屏,画质清晰亮丽,操作灵敏流畅;而12.3英寸的全新裸眼3D仪表屏,能带来沉浸式数字感官体验。

动力上,全新梅赛德斯-迈巴赫SMATIC搭载6.0升双涡轮增压V12发动机,可输出千瓦功率和牛·米扭矩,并首次匹配9G-Tronic变速箱以及4MATIC全时四轮驱动系统。

而全新梅赛德斯-迈巴赫SMATIC车型则搭载V8发动机,匹配最新一代48V智能电机系统,带来千瓦功率和牛·米扭矩,电机可瞬时输出额外的15千瓦功率和牛·米扭矩。

尤为值得

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