中国车企凭借.5万辆——在年翻番的出口量，让中国汽车出口迎来井喷式增长。并且年，中国整车出口量，有望超越德国。这意味着，中国即将成为仅次于日本的全球第二大汽车出口国！
中国汽车品牌能力已在国内获得验证，然而在出海过程中，往往会非常依赖海外当地的经销商和合作伙伴去进行品牌传播，这样做的优势是可以利用当地经销商网络把自己不熟悉的市场打开，直接接触到消费者。但是有时候无法把自己的品牌信息，包括想倡导的品牌理念更好的落地。
中国汽车品牌如何融入当地消费者的文化环境，因地制宜地展现文化相关性，制定品牌传播策略？这可能也是汽车品牌出海营销的关键点。
汽车品牌出海在新的媒体环境下，利用数字化营销与渠道融合是未来的大趋势，也为汽车营销提供了更多的想象空间：营销不在于清晰的渠道划分，而在于应用好数字化营销，实现对身处多元媒体信息中心和消费场景中的用户注意力的聚焦。
在海外数字化营销的助推之下，许多汽车行业品牌已经开始成功解锁「营销升级」：
选择与自身所处行业、目标用户、品牌特点与营销诉求相匹配的社交媒体平台展开社媒营销，而非“面面俱到”。
社媒营销的核心价值，已转变为影响企业品牌、公共关系、销售、客户关系、服务、产品研发、商务拓展等战略重要支点的商业智能驱动中心。
健全的社媒营销体系，将成为中国出海品怕下一阶段规模化增长的主要驱动力。
通过社媒营销“放大优势，推动增长”，是中国出海品牌构筑全球影响力的核心。
这一次，让我们来看看汽车品牌们在海外社交媒体上的「营销案例」！
01活用粉丝Post在社交媒体进行二次宣传
NissanJapanInstagram
Nissan是日本主要的汽车制造商。怀着“为每个人提供丰富而愉快的汽车生活”的愿望，Nissan每天都在世界各地20多个国家生产高品质的日本汽车。Nissan作为日本汽车品牌，长期以来一直致力于开发有吸引力的产品和技术创新。
02NissanInstagram有哪些惊人之处？
Nissan非常热衷于在Instagram进行带有主题性话题型#的活动，并且将参与活动的粉丝Post在官方社交账号进行二次宣传。
举一个营销案例，「＃にゃっさんデイズ」是Nissan结合乘用车系列「Days」和「猫咪」创造的一个话题#（猫咪的日语发音和Nissan发音很接近），粉丝可以免费申领到一个「Nissan汽车造型接近的猫屋」，空间正好可以容纳一只猫咪。大量的粉丝自发在Instagram上发布了猫咪正在猫屋内”开车“神态的Post，并且添加#参与了话题活动。
在一段时间内「#にゃっさんデイズ」的话题进入Instagram排行榜Top10，这些Post往往会在Instagram上引起许多用户的注意力，从而可以接触到通过不会在Instagram上搜索汽车的潜在用户。
同时，Nissan也非常积极转发了普通粉丝们的Post，这让品牌与用户之间形成了良好的互动与交流，猫咪与汽车的结合很好地拉近了品牌与用户之间的距离感。
03利用社交媒体的影响力，改变刻板印象
MercedesbenzJapanInstagram
梅赛德斯-奔驰是德国的乘用车的大型汽车制造商。尽管它仍然拥有专业豪华车制造商的强烈形象，但它拥有不同的系列和价格范围的汽车阵容，受到各个年龄段用户的喜爱。这家历史悠久的汽车制造商于年由德国工程师卡尔·本茨创立，并获得了世界上第一辆汽车的第一项专利。梅赛德斯-奔驰所采用的设计和装备往往对其他汽车制造商有很大的影响力。
04Mercedes-BenzInstagram有哪些惊人之处？
由于压倒性的品牌影响力，梅赛德斯-奔驰往往具有专营豪华车的制造商形象，但实际上它是一家已经开始制造电动汽车并且价格范围广泛的制造商。在Instagram上，也有一些Post感觉和奔驰的形象有些差距。
以下的案例视频Post中介绍了电动汽车的特点。很多喜欢汽车的用户，尤其是男性，在开车时对汽车发动机的声音和噱头很感兴趣。电动汽车的优势在于它们相对容易操作且无噪音。梅赛德斯-奔驰的Instagram正在发布改变此类电动汽车形象的Post。
梅赛德斯-奔驰正在尝试通过在社交营销发布视频，来像用户传递”即使是电动汽车，也可以享受强大而运动的驾驶体验“，来改变一些刻板印象。
此外，通过发布动态跑步视频而不是Banner，这些Post会更具说服力。这是一个出色的案例，品牌可以根据要传达的目的，适当地发布相关Post。
05利用社交媒体塑造品牌形象
BMWJapanInstagram
宝马也是世界上最著名的汽车制造商之一。在世界各地销售乘用车，并且Instagram的个人资料部分中带有“快乐奔跑”的吸引人的概念。总部位于德国巴伐利亚州慕尼黑，是一家专注于高端品牌的全球汽车制造商。建立了低息贷款、二手车认证制度等多项行业标准，在产品、服务、客户满意度等方面始终领先于进口车行业。
06BMWJapanInstagram有哪些惊人之处？
宝马经常会在Instagram帐户发布电视广告中所展示的优质视频广告，以展现品牌力。即使是汽车的单个图像也看起来很漂亮，因此它与强调视觉效果的Instagram相得益彰。此外，通过发布实际跑步的视频并发布具有动感和吸引力的Post，可以更轻松地更具体地传达您想要传达的形象。
在以下的营销案例中，宝马在汽车运行的视频中添加了一个技巧性的制作，成功体现了汽车的豪华感。此外，即使在包含文本的Post中，也能够通过坚持选择的图像和字体来传达内容，而不会让人觉得缺乏时尚感。
.强调品牌基因与历史价值，加深消费者对品牌理念的认同感
LexusJapanInstagram
雷克萨斯是丰田汽车公司开发的豪华汽车品牌。年在美国开始销售，年在日本开始生产。在品牌口号“EXPERIENCEAMAZING”下，雷克萨斯提供震撼人心的惊喜和兴奋体验。LEXUS是一个创造词，意思是“豪华”和“尖端技术”，也用于车辆标志。5年在日本的销量约为48,台，而自年在日本部署以来，热度足以打破纪录，至今仍受到众多用户的喜爱。
08LEXUSInstagram有哪些惊人之处？
由于雷克萨斯在全世界范围具有压倒性的流行性，品牌已独立于丰田形成自己的品牌社交账号矩阵，即使它是由丰田汽车公司销售的。
雷克萨斯巧妙地将营销重点放在了品牌内核的重新演绎，强调品牌基因与价值，加深消费者对品牌理念的认同感。雷克萨斯通过社交媒体的影响力，不断沉淀品牌文化价值内涵，鼓励用户勇于追求独立自由。不同于其他汽车牌快速布局数字化渠道的营销策略，雷克萨斯更
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