文
吴筱凤
双十一进入收官倒计时！
如今提到双十一，几乎没有人想到年为了甩货非要蹭一下“光棍节”热点的双十一，如今的双十一已经是全民的双十一，它已经成为了一个没有平台界限，没有线上线下界限的的舞台。
年，第一届天猫双11只有27个品牌参加；而今年，有20多万个品牌参与了这场狂欢，参与的人数也飙升到5亿人。从快递速度上来看，年，运送10亿个包裹需要9天，但这个数字变成了年的2.5天，甚至今天更快。
进入第十一个年头，“剁手”“亲”“30分钟到家”“扫码支付”等电商术语不仅贯穿到消费者的日常中，双十一的脉冲式营销也成为了一种中国符号。然而，随之而来的是“二选一”的商家困境，把消费者逼成数学家的营销套路，是各种晒战报背后的质疑......
至今为止，双十一仍在刷新纪录、销售记录、数据记录、用户参与的记录。凡此种种，似乎英雄之势不减？脉冲式的营销魔力还能坚持多久，双十一的魔法石还在吗？
十八般武艺
欲揭晓答案，还要回到各大头部平台的双十一玩法和数据中，看看今年双十一阿里、京东、苏宁、拼多多在双十一中展现的风貌。
1.最好的阿里
阿里今年双十一能破亿元、进入“3”时代吗？今年天猫双十一，阿里提前了近7个多小时完成了去年全年亿元的交易峰值，如今数据战报还在不断地增长。
无论如何，今年的双十一展现的是“最好的阿里”。
不妨先从猫晚（天猫双11狂欢夜）开始说起，已经成为“天猫IP”猫晚已经走到第五年。每年11月10日晚间，阿里都会发起一场互联网晚会大秀。等到隔日零点，“天猫双11狂欢节”就会接手，把人们的“满足感”推向新的高度。
猫晚同样在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行，并在优酷、浙江卫视、东方卫视同步直播，来自世界各地的86组明星同台献艺，其中，实力派韩红、腾格尔、胡歌、郎朗、易烊千玺等“老中青”的流量王轮番登场，美国创作型歌手、流行天后霉霉TaylorSwift甚至把中国首演献给了猫晚。
猫晚的气质中第一个标签是“全民狂欢”，那么第二个标签就是“国际范儿”。整场晚会通过优酷APP直播覆盖全球用户，全球有30多个平台同步直播，覆盖50多个国家和地区。
值得注意的是，猫晚还加入了温情牌，今年晚会首次增加了公益环节，21组明星亮相脱贫攻坚直播时段，为21个贫困县的农特产带货。
唯有在商业能力达到相当成熟、相当高度的时候，才能看到企业在价值、文化、愿景上展示出来更多的弹性。阿里在双十一中的表现就是如此。
最好的阿里，不仅仅表现出来的是支付、物流、交易额等数据上的NO.1，更是其在背后所思考的价值。
这让笔者想起，马云在今年卸任演讲时表示，阿里20年间所有重要决定都跟钱无关，不想做赚钱但平庸的公司。
进入第十一个双十一，阿里所
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